近日，婦炎潔電商官方旗艦店一款女性私處用品廣告被指侮辱女性，廣告寫道：“……調(diào)查顯示：83%的男性不愿意給伴侶……的原因竟然是……下不去嘴”等。上述事件迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議，話題“婦炎潔廣告被指侮辱女性”登上微博熱搜榜。婦炎潔客服稱，產(chǎn)品已經(jīng)下架，內(nèi)部正在徹查。對(duì)此，江西樟樹市市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員18日回應(yīng)稱，已知曉此事，將立案調(diào)查。(5月18日中新社)

　　一個(gè)完全以女性消費(fèi)者為目標(biāo)客群的護(hù)理品牌，因一波奇葩惡俗的文案，終于把自己推到了女性的對(duì)立面。自以為高明的創(chuàng)意，毫無(wú)下限，到頭來(lái)終究搬石砸腳，堪稱是自殺式營(yíng)銷了。

　　某些廠商自以為熟稔“網(wǎng)絡(luò)調(diào)性”，自視深諳“流量密碼”，常常語(yǔ)不驚人死不休，執(zhí)著于大打擦邊球。這種畸形的“流量思維”，從本質(zhì)上說(shuō)，就是只有“踩線思維”而無(wú)“底線思維”。動(dòng)輒湊近敏感議題、禁忌話語(yǔ)進(jìn)行瘋狂的邊緣試探，總有一天會(huì)“過(guò)線”。

　　很多廠商自鳴得意的廣告文案創(chuàng)意，之所以引發(fā)女性群體極大反感，從根本上說(shuō)，還是因?yàn)閷?duì)女性主體性和獨(dú)立價(jià)值缺乏尊重。婦炎潔的這組廣告，仍充斥可疑的“異性凝視”，其廣告說(shuō)服策略，依舊是臆想女性討好異性的隱秘需求——這種不合時(shí)宜的刻板偏見，太多的想當(dāng)然，完全就是矮化與羞辱?！皟尚栽亍钡恼{(diào)用，在廣告敘事中極需審慎，如果在其間預(yù)設(shè)立場(chǎng)失衡，葷腥突破尺度，幾乎就注定了敗局。

　　毋庸諱言的是，撩撥式、暗號(hào)式的內(nèi)涵廣告，在傳播上曾取得巨大成功。大眾之“世俗趣味”與“內(nèi)涵廣告”的同頻共振，“懂的都懂”“心照不宣”“只可意會(huì)不可言傳”的微妙解碼互動(dòng)，主導(dǎo)了一次次的躁動(dòng)狂歡。某些廠商跟風(fēng)效仿，卻忘記了自己的品牌定位、客戶觀感，把惡俗當(dāng)有趣、拿露骨當(dāng)賣點(diǎn)，結(jié)果自然是暴得惡名。

　　品牌營(yíng)銷偏執(zhí)于奇技淫巧是一種病，得治。

　　然玉 【編輯:唐煒妮】